Få flere kampanjeidéer å velge mellom

Utfordringen

Kampanjeidéer utvikles ofte under tidspress av få personer. Da blir alternativene like, og teamet mangler et konkret grunnlag for å diskutere retning, budskap og kanalvalg. i den daglige driften

Slik kommer dere i gang

1. 1

   Skriv en presis brief

   Samle målgruppe, tilbud, ønsket handling, dokumenterte fakta og føringer for språk. Legg ved tidligere tekster som viser tone, men forklar også hva kampanjen skal gjøre annerledes.

2. 2

   Be om tydelige alternativer

   La modellen lage ulike konsepter med budskap, begrunnelse og utkast til relevante flater. Be den skille retningene fra hverandre, slik at dere ikke bare får omskrivinger av samme idé.

3. 3

   Velg og kvalitetssikre

   La ansvarlig markedsfører kontrollere fakta, tone, påstander og kanaltilpasning før noe brukes. Mennesket velger retning og har alltid siste ord i budskapet. Dokumenter vurderingen, noter eventuelle avvik, avklar ansvar og lagre grunnlaget slik at teamet kan følge opp beslutningen, rette feil og bruke erfaringen i neste arbeidsrunde med tydelige notater til alle involverte etterpå.

Slik ser det ut i praksis

Et markedsteam bruker produktbriefen og tidligere kampanjer som underlag. AI foreslår flere konsepter til en workshop, og teamet velger én retning, skriver om påstandene og tilpasser tekstene før publisering. Arbeidsflyten dokumenteres, slik at teamet kan forbedre den ved neste gjennomgang.

Verktøy

ChatGPT og Claude egner seg til å utforske formuleringer, strukturere en brief og sammenligne idéer i dialog. Begge kan arbeide med vedlagt bakgrunnsmateriale, men bør få klare instruksjoner om kildegrunnlag, målgruppe og hvilke påstander som ikke kan brukes. Dere må fortsatt kontrollere kildegrunnlag, innstillinger, tilgang og resultatet før det brukes i den vanlige arbeidsflyten.

Fallgruver å unngå

• En vag brief gir generiske forslag som kunne passet hvem som helst. Beskriv tilbudet, målgruppen og den ønskede handlingen før dere ber om ideer. Avklar ansvar, lagre godkjente rutiner og følg opp spørsmål som oppstår, slik at løsningen forblir forståelig, oppdatert og trygg å bruke i arbeidshverdagen.
• Ikke la et overbevisende utkast bli strategi av seg selv. Kontroller fakta, juridiske formuleringer og om budskapet faktisk passer kanal, merkevare og situasjon.