Vi står midt i en enorm endring. Nå bruker vi internett på en helt annen måte. Den siste tiden har søkevanene våre for alvor endret seg.
Nå er det ikke lenger bare Google du må optimalisere for – stadig flere kunder får svarene sine direkte fra AI-verktøy som ChatGPT, Perplexity og Microsoft Copilot. Disse AI-verktøyene analyserer, vurderer og anbefaler innhold basert på relevans, kvalitet og autoritet. Hvis nettsiden din ikke er tilpasset denne måten å finne informasjon på, risikerer du at konkurrentene får anbefalingen, og at du selv går glipp av kunder
Hvorfor skjer dette og hva betyr det for deg?
Den gode nyheten er at AI-verktøy ikke henter informasjon ukritisk. De prioriterer kilder som er tydelige, pålitelige og godt strukturert. Innhold som svarer presist på spørsmål, forklarer sammenhenger og viser faglig tyngde blir vurdert som mer relevant.
Det betyr at tradisjonell SEO alene ikke er nok, men at du allerede har kommet et godt stykke på vei dersom du har litt orden i sakene fra før. Nå må du bare sørge for å skrive og strukturere innhold på en måte som AI både forstår og velger å stole på.
For en markedssjef eller daglig leder handler dette om mer enn å bare være synligh i markedet – det påvirker omsetning direkte. Dersom dine produkter eller tjenester ikke dukker opp som anbefalinger i AI-svarene, får ikke potensielle kunder muligheten til å vurdere deg engang. Dette treffer ikke bare de store, som XXL og PwC, men er like relevant for små og mellomstore virksomheter i alle deler av landet.
Som eksempel kan du tenke deg et lokalt advokatkontor som tidligere har dominert søkeresultatene i Google. Når mulige klienter aktivt deler kontekst for hva de trenger hjelp til, vil ChatGPT komme med en spisset anbefaling av det mest relevante advokatfirmaet, eller en utvalgt advokat som har skrevet mange gode artikler om nettopp dette temaet.
Slik skriver du innhold som AI anbefaler til potensielle kunder
For at AI skal anbefale deg, må innholdet være lett å hente ut og forstå. Det betyr at du må være bevisst både på språk, struktur og kontekst.
- Start med å definere hvilket spørsmål eller problem artikkelen skal svare på. Vær presis – AI prioriterer innhold som svarer direkte på brukerens intensjon. Unngå generelle overskrifter og skriv setninger som gir klare, entydige svar.
- Hold språket konkret og forklarende. Beskriv ting slik at både mennesker og maskiner forstår uten å tolke. For eksempel bør et svar på “Hvordan øke konverteringsraten” inneholde både definisjon, årsaker og konkrete tiltak, i stedet for bare generelle råd.
- Strukturer teksten med logiske overskrifter (H1/H2/H3) og avsnitt som hver dekker ett hovedpoeng. AI henter ofte ut hele avsnitt som svar, så sørg for at hvert avsnitt fungerer alene.
- Bruk naturlige søkefraser som kundene dine faktisk skriver. Dette gjør at AI lettere kobler innholdet ditt til relevante spørsmål. Spør gjerne kundene dine om hvordan de ville søkt seg frem til dine tjenester dersom de skulle brukt ChatGPT eller lignende.
- Avslutt gjerne viktige avsnitt med en kort oppsummering eller konklusjon. Det øker sjansen for at AI presenterer nettopp den delen som et komplett svar.
Hvordan Webflow gir deg et fortrinn
Webflow gjør det mulig å bygge en side som er både teknisk ren og innholdsmessig presis – to faktorer AI legger stor vekt på.
I praksis betyr det:
- Strukturert innhold – Med Webflows CMS kan vi lage egne felt for hvert element av innholdet (for eksempel spørsmål, svar, faglig kildehenvisning, kundesegment). Dette gjør at AI lett kan hente og forstå den riktige informasjonen.
- Solid ytelse som gir raske sider – Webflow genererer optimalisert kode og leverer siden via et globalt CDN. Det gir rask lastetid, som både brukere og AI-algoritmer setter pris på.
- Korrekt semantikk – Vi kan kontrollere HTML-struktur og metadata ned til detaljnivå, slik at både søkemotorer og AI-systemer ser nøyaktig hva som er tittel, hva som er et sitat, og hva som er hovedbudskap.
- Fleksibel innholdsoppdatering – Du kan enkelt legge til eller justere artikler, caser og guider uten å være avhengig av utviklere, noe som gjør at du raskere kan reagere på trender og spørsmål som oppstår.
Et eksempel: Hvis et AI-verktøy får spørsmålet "Hvilke tiltak kan en norsk regnskapsbedrift gjøre for å tiltrekke nye kunder?" og din nettside har en artikkel skrevet for å svare nettopp på dette, er sannsynligheten høy for at det er denne virksomheten som anbefales. Dersom siden i tillegg er bygget i Webflow med korrekt struktur, ren kode og rask lastetid, da skal det mye til at noen rangeres bedre.
Mulighetene er enorme, hvis du er rask
Optimalisering for AI er ikke noe du kan vente med – bruksmønsteret til kundene har allerede endret seg. Jo tidligere du tilpasser innholdet ditt, jo større sjanse har du til å bli en foretrukket kilde.
Neste steg er å analysere hvordan din nåværende nettside presterer i AI-sammenheng, og lage en plan for hvordan du kan forbedre posisjonen din. Hos Tind Studio gjør vi dette som en helhetlig prosess, slik at du ikke bare får en nettside som ser bra ut, men en løsning som gir deg flere kunder.
